• Стратегический маркетинг

    Название: Стратегический маркетинг

    Описание:

    В книге раскрывается стратегическая роль маркетинга в экономической деятельности организаций. Излагаются такие современные концепции и тенденции в области маркетинга и менеджмента, как рыночная ориентация, непрерывное изучение рынков и формализованные методы оценки конкурентов (бенчмаркинг), миграция потребительских предпочтений, предложение исключительной потребительской ценности, индивидуализация в масштабах массового производства, межфункциональное взаимодействие, конкуренция с учетом ключевых компетенций и новые организационные формы. Основное внимание уделяется стратегии рыночной ориентации и способам ее реализации.

    Книга предназначена для студентов университетов, слушателей программы подготовки магистров делового администрирования (МВА), практиков.

    Содержание:
      ЧАСТЬ I. ПОНЯТИЕ СТРАТЕГИИ РЫНОЧНОЙ ОРИЕНТАЦИИ
    • Глава 1. Стратегии рыночной ориентации
    • Глава 2. Маркетинговые и корпоративные стратегии
    ЧАСТЬ II. СИТУАЦИОННЫЙ АНАЛИЗ
  • Глава 3. Анализ рынка
  • Глава 4. Сегментирование рынков
  • Глава 5. Непрерывный процесс изучения рынков

    ЧАСТЬ III. РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИЙ РЫНОЧНОЙ ОРИЕНТАЦИИ
  • Глава 6. Выбор целевых рынков и позиционирование
  • Глава 7. Стратегии взаимоотношений
  • Глава 8. Планирование новых товаров

    ЧАСТЬ IV. РАЗРАБОТКА МАРКЕТИНГОВЫХ ПРОГРАММ РЫНОЧНОЙ ОРИЕНТАЦИИ
  • Глава 9. Стратегическое управление торговыми марками
  • Глава 10. Управление взаимоотношениями в цепочке создания ценности
  • Глава 11. Ценообразование
  • Глава 12. Стратегия продвижения
  • Глава 13. Стратегия персональных продаж и прямой маркетинг

    ЧАСТЬ V. СТРАТЕГИЯ РЫНОЧНОЙ ОРИЕНТАЦИИ: РЕАЛИЗАЦИЯ И УПРАВЛЕНИЕ
  • Глава 14. Организационная структура компании рыночной ориентации
  • Глава 15. Маркетинговая стратегия: реализация и управление

    ЧАСТЬ VI. СИТУАЦИИ ДЛЯ АНАЛИЗА

  • Предметный указатель