Стратегический маркетинг

Преподаватели

Аннотация

Содержание дисциплины «Стратегический маркетинг» охватывает круг вопросов, связанных с формированием и реализацией маркетинговых стратегий хозяйствующих субъектов в условиях рыночной экономики.

Преподавание дисциплины предусматривает следующие виды занятий: мастер-классы, практические и семинарские занятия, разбор конкретных ситуаций, самостоятельную работу студента, консультации.

Необходимыми условиями для освоения дисциплины являются: знание маркетинговых инструментов и моделей поведения потребителей, умения организации и управления маркетинговой деятельностью, анализа рынка, владение понятийно-терминологическим аппаратом маркетинга, менеджмента и экономической теории.

Содержание дисциплины является логическим продолжением содержания дисциплины «Маркетинг высокотехнологичных продуктов и услуг».

Знания и умения, полученные в результате обучения

Знания:

  • Целей и видов маркетинговых стратегий и их иерархии;
  • Критериев выбора маркетинговых стратегий;
  • основных методов анализа маркетинговой макро - и микросреды;
  • основ исследования конкурентной среды фирмы;
  • этапов разработки маркетинговой стратегии;
  • специфики применения базовых маркетинговых стратегий;
  • специфики маркетинговых стратегий на различных рынках;
  • методов оценки эффективности маркетинговых стратегий.

Умения:

  • Разрабатывать миссию своей фирмы и формулировать систему стратегических целей;
  • анализировать состояние факторов маркетинговой среды;
  • анализировать потенциал, динамику и перспективы развития рынка;
  • выбирать стратегии маркетинга, обеспечивающие эффективное функционирование организации;
  • сегментировать рынки и формировать целевой рынок фирмы;
  • разрабатывать стратегический маркетинговый план по целевым сегментам;
  • давать рекомендации по конкурентной стратегии;
  • планировать и контролировать эффективную реализацию стратегии.

Навыки:

  • анализа рыночных угроз и возможностей,
  • рыночного сегментирования,
  • разработки рекомендаций по стратегии конкуренции

Программа курса

Введение. Базовые понятия стратегического маркетинга

Понятие стратегического маркетинга. История развития концепций стратегического маркетинга Алгоритм процесса стратегического планирования. Основные стратегические просчеты российских компаний. Иерархия стратегий бизнеса

Миссия компании.

Раздел 1. Тема 1