Стратегический маркетинг в управлении организацией

Содержание

Введение

Глава I. Теория и методология стратегического маркетинга

Основные вызовы рынка в контексте управления современной организацией

Анализ взглядов, подходов, концепций, теорий стратегического маркетинга

1.2.1. Эволюция развития концепций маркетинга в формате концепции управления маркетингом

Стратегический маркетинг: управленческая концепция и управленческий процесс

1.4. Маркетинговый анализ (анализ рыночных возможностей), маркетинговый аудит, диагностика рыночной ситуации организации

1.4.1. Маркетинговый анализ

1.4.2. Маркетинговый аудит

1.5.Формирование маркетинговых стратегий. Базовые маркетинговые стратегии

1.5.1.Процесс разработки маркетинговой стратегии

Базовые маркетинговые стратегии

1.5.2.1. Решение о позиционировании и дифференциации

1.5.2.2. Маркетинговые стратегии на новых рынках

1.5.2.3. Стратегии растущих рынков

1.5.2.4. Маркетинговые стратегии на зрелых рынках

1.5.2.5. Маркетинговые стратегии на сужающихся рынках

1.6. Стратегическое планирование организации и маркетинговая стратегия

Глава II. ООО «АВС» в формате стратегического маркетинга

2.1. Общая характеристика компании «АВС»

2.2. Анализ рынка загородной недвижимости в до - и послекризисный период

2.3. Услуга по девелоперской деятельности загородной недвижимости как продукт: формы, виды, направления

2.4. Место услуги в общем портфеле организации с учетом жизненного цикла

2.5. Разработка маркетинговых мероприятий по управлению услугой ООО «АВС»

2.5.1. Формирование привлекательности услуги

2.5.2. Расширение границ предоставления услуги. Создание бренда услуги