• Помощник для всех

    Переводное издание

    Пол Смит, Крис Бэрри, Алан Пулфорд

    «КОММУНИКАЦИИ СТРАТЕГИЧЕСКОГО МАРКЕТИНГА»

    Перевод с английского В. Н. Егорова

    Рецензенты:

    д-р экон. наук, проф. Г. А. Васильев

    (зав. кафедрой маркетинга Всероссийского заочного

    финансово-экономического института);

    д-р экон. наук, проф. Ю. А. Цыпкин

    Главный редактор издательства Н. Д. Эриашвили

    Рассматриваются важнейшие вопросы современного маркетинга – сущность маркетинговых коммуникаций, интегрирование коммуникационных моделей в общую стратегию бизнеса, разработка стратегии маркетинговых коммуникаций, общий процесс и особенности стратегического планирования.

    Подробно освещаются проблемы использования маркетологами возможностей Интернета, а также реализации глобальных коммуникаций при современном уровне развития информационных технологий. Особое внимание уделяется и такому важнейшему инструменту маркетинга, как брендинг.

    Для студентов, аспирантов и преподавателей вузов, а также для специалистов в области маркетинга и бизнеса.

    © Paul Smith, Chris Berry and Alan Pulfoid, 1997, 1999 Published by KOGAN PAGE LTD © 000 «ИЗДАТЕЛЬСТВО ЮНИТИ-ДАНА», перевод, оформление, 2001

    ГЛАВА 1. СУЩНОСТЬ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ