• Стратегический маркетинг

    Стратегический маркетинг — активный маркетинговый процесс с долгосрочным горизонтом плана, направленный на превышение среднерыночных показателей путём систематического проведения политики создания товаров и услуг, обеспечивающих потребителей товарами более высокой потребительской ценности, чем у конкурентов.

    В любой сфере бизнеса, стратегия является неотъемлемым звеном эффективной работы любой компании. Сегодня та компания будет успешна, и занимать первые позиции среди конкурентов, которая будет продумывать стратегию всех факторов ее деятельности до минуты и до копейки. Будь это стратегия менеджмента, стратегия завоевания рынка либо же стратегия маркетинга.

    Тенденция развития конкурентной борьбы растет буквально в геометрической прогрессии, поэтому иметь за спиной очень хороший стратегический маркетинг, уже гарант выживания среди конкурентов. Ведь произвести товар либо же услугу это может каждый, а вот реализовать это уже другой вопрос.

    Критерии жизнеспособности и эффективности маркетинговой стратегии определяются в результатах полученных от реализации данной стратегии. Критериями жизнеспособности могут быть политическая, экономическая ситуация в стране, количество конкурентов и востребование товара либо услуг на рынке.

    И так, если фирма либо компания хочет сформировать себе стратегию эффективного и качественного маркетинга, то ей можно будет обратиться как «типовым» моделям стратегического маркетинга так и к чему-то новенькому, своему.

    «Типовые» стратегии маркетинга, которые по некоторым причинам не желают либо не могут придумать что-то свое, вот и копируют одно и тоже. Положительной стороной такого поведения является экономия средств на разработках, экспериментах, а также времени. Но негативный момент – это заезженность похожих методов рекламы продукции или услуг.

    Второй же вариант - разработка чего-нибудь своего, нового направления стратегического развития маркетинга, довольно сложная и рисковая вещь.

    Для достижения поставленной цели с помощью стратегического маркетинга используются все методы. Один из примеров – это маркетинговые войны. Ведется эта война на двух фронтах, первый – это война за ресурсы, второй – за потребителей.

    В мировой практике существует четыре метода:

    1. Административный ресурс – подавление конкурентов с помощью властных структур.

    2. Лоббирование – это мощное оружие в борьбе с противниками, его можно сравнить с действием ракет с системой самонаведения, которыми оснащены современные истребители.

    3. Война цен – это самый распространенный вид маркетинговой борьбы. Используют так таковые самом или в начале развития рынка или в период его “спада”.

    4. «Ахиллесова пята» - поиск слабых сторон конкурента, и поражение этих слабых сторон.

    Залогом успеха каждой фирмы является квалифицированная оценка рынка, конкурентов и всех факторов связанных со стратегическим маркетингом.