• Стратегический маркетинг

    Название. Стратегический маркетинг

    Издательство: СПб. Питер

    Год. 2006

    Количество страниц: 352

    Формат. DJVU

    Размер. 14 mb

    Дополнительная информация. 4-е издание. Фото с книги - качество среднее.

    Книга будет полезна не только студентам, преподавателям, аспирантам, но и практикам - руководителям предприятий, менеджерам, маркетологам, организаторам производства и специалистам по антикризисному управлению.

    Оглавление

    Предисловие

    Концепция стратегического маркетинга

    Улучшение нормативов стратегической конкурентоспособности управляемых объектов - цель стратегического маркетинга

    Применение системы МЭТУК (методика= экономика+техника+управление= конкурентоспособность) - главное условие достижения цели стратегического маркетинга

    Стратегический маркетинг как первая стадия жизненного цикла управляемого оъекта и первая общая функция управления

    Объекты стратегического маркетинга: персонал, товар, услуга, организация, отрасль, регион, страна

    Эффективность маркетингового подхода к управлению

    Краткие выводы

    Контрольные вопросы

    Научные основы стратегического маркетинга

    Сущность основных экономических законов функционирования рыночных отношений

    Сущность законов организации

    Сущность научных подходов к управлению конкурентоспособностью

    Прогнозирование потребностей и спроса

    Макросегментация рынка

    Микросегментация рынка

    Краткие выводы

    Контрольные вопросы

    Анализ конкуренции на рынках

    Конкуренция: сущность, формы, методы

    Рынок: сущность, функции, формы

    Анализ реакции конкурента на действия фирмы в условиях олигополии

    Выбор стратегии поведения фирмы в зависимости от силы конкуренции на рынках продавцов и покупателей