Что такое стратегический спортивный маркетинг?
Эта статья посвящена задачам по выработке и развитию стратегий спортивного маркетинга. Цель статьи — предложить модель для развития стратегии, состоящую из пяти отдельных, но взаимосвязанных этапов. Данная модель предлагается спортивным организациям для выполнения различных маркетинговых задач. Также в статье приводится множество примеров того, как спортивные маркетологи используют различные теоретические концепции для развития инновационных и динамичных стратегии работы на рынке.
Как отмечают Дуан и Баррел, «все очевиднее тот факт, что выживание и успех спортивных организаций в будущем возможны только при наличии четкого стратегического планирования». В связи с этим необходимо, чтобы термин «стратегия» понимался правильно. В широком смысле под «стратегией» понимается процесс, в ходе которого организация мобилизует все свои ресурсы для выполнения своей миссии и достижения своих целей. В своей работе Аллен, О’Тул, Харрис и Макдоннелл выделяют следующие основные характеристики стратегии.
- Как правило, стратегия долгосрочна по времени, нежели краткосрочна.
- Стратегия не подменяет собою тактику.
- Стратегия основана на тщательном изучении и анализе внешней среды компании и ее собственных ресурсов.
- Стратегия необходима для выживания компании.
moskva. rosfirm. ru/ .
Согласно Саммерсу и Джонсону эти особенности связаны с:
- рынком спортивных товаров и услуг;
- самим спортивным продуктом;
- ценой спортивного продукта;
- продвижением спортивного продукта;
- дистрибуцией спортивного продукта.
Муллин высказался о стратегии спортивного маркетинга следующим образом: «Стратегия ставит долгосрочные задачи и определяет пути их достижения. Это требует постоянного анализа внешнего окружения и внутренних процессов организации. Состояние спортивного рынка заставляет руководителей спортивных организации мыслить все более стратегически». В следующих статьях мы расскажем о том, как каждая особенность спортивного рынка реализуется в предлагаемой пятиступенчатой модели стратегии спортивного маркетинга.