• Тема 13. стратегический маркетинг

    КОНТРОЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ

    1. Какой вид планирования называют стратегическим?

    2. Каковы основные этапы стратегического планирования?

    3. Каковы требования к целям? Назовите основные маркетинговые цели.

    4. Что такое стратегический элемент бизнеса (стратегическая

    бизнес-единица)?

    5. Какова методика построения матрицы Бостонской консалтинговой группы (матрица рост / доля рынка)?

    9. Какова последовательность построения диаграммы Ганта?

    10. Какие методы прогнозирования используются при планировании?

    11. Почему на предприятиях рыночной ориентации планирование должно быть цикличным?

    Задача 13.1 Виды маркетинговых задач

    Какие из нижеприведенных задач являются стратегическими, а

    какие – тактическими?

    – активизация бизнеса;

    – формирование принципов выхода на рынок (сегмент) с новым товаром;

    – кооперация с иностранной фирмой для выхода на те рынки, где не удавалось до сих пор успешно работать;

    – планирование и организация товародвижения;

    – совершенствование организационной структуры управления фирмой;

    – планирование и организация рекламы и стимулирования продаж в соответствии с жизненным циклом каждого товара;

    – организация совместной с иностранным партнером фирмы за рубежом.

    – быстрое наращивание рыночных операций;

    – получение прибыли;

    – контроль качества продукции, сырья, комплектующих;

    – быстрый уход с рынка;

    – усиление деятельности на рынке;

    – постепенное свертывание рыночных операций;

    – наращивание или быстрое наращивание рыночных операций;

    – постепенное свертывание рыночных операций;

    – усиление позиций или уход с рынка;

    – позиционирование нового продукта;

    – осторожное продолжение рыночных операций или их наращивание.

    Задача 13.2 Определение стратегии компании

    Определить тип описанных маркетинговых стратегий.

    Обосновать ответ, подчеркнув в действиях компании одну или две наиболее характерных черты указанной стратегии.