Тесты по курсу «стратегический маркетинг»
^ 59.Потребность – это:
а) количество денег, которое потребитель может использовать для удовлетворения своих нужд;
б) потребность, воплощенная в какой-то конкретный товар;
в) товар, который способен удовлетворить нужду потребителя
г) все ответы верны
^ 60. Сегмент рынка - это:
а) небольшая представительная группа, характеризующая всех потребителей;
б) собственные служащие фирмы;
в) совокупность потребителей, одинаково реагирующих на одинаковые стимулы маркетинга;
г) совокупность поставщиков и посредников фирмы.
^ 61.Сегментация рынка - это:
а) разделение потребителей на целевые группы;
б) определение уровня доходов потребителей;
в) рыночная ниша;
г) все ответы верны
^ 64. Для сегментации рынка потребительских товаров несущественны следующие критерии:
а) возраст потребителей;
б) уровень доходов;
в) количество членов семьи;
г) личные симпатии и привязанности.
^ Укажите, какие суждения истинные:
а) старые, существующие рынки не подвергаются сегментации, для этого подходят лишь новые рынки
б) сегментировать – определить группу целевых потребителей – можно лишь в случае, когда продукт предназначен для молодого покупателя
в) сегментация является напрасным усилием и не приносит никакой пользы
г) сегментация обычно имеет место до того, как производитель станет внедрять товар на рынок
^ 66. Что такое сегментация рынка ?
а) деление конкурентов на однородные группы;
б) деление потребителей на однородные группы;
в) деление товара на однородные группы;
г) все ответы верны
^ 67. Позиционирование товара – это
а) определение основных потребительских свойств товара и уточнение места товара на рынке;
^ 70. Диагностирование фирмы и прогнозирование рынка означает:
а) изучение производственных, кадровых. финансовых и маркетинговых возможностей фирмы;
б) осуществление научно-технических проектов;
в) зондирование рынка в отношении спроса и возможных объемов продажи
г) верно а и в
^ 71. Выбор внутреннего целевого рынка не зависит от:
а) финансовых, технологических, технических возможностей предприятия;
б) действующего в стране таможенного законодательства;
в) остроты конкурентной борьбы на рынке;
г) привлекательности рынка с точки зрения получения прибыли
^ 72. Функция реакции сбыта на маркетинг:
а) определяет уровень издержек производства;
б) увязывает прибыль от реализации и затраты на маркетинг;
в) рассчитывает прибыль от реализации товара;
г) выявляет наиболее результативных посредников.
б) не одно и то же;
в) не совсем одно и то же;
г) совсем не одно и то же
^ 81. Предприятие выбирает стратегию и тем самым определяет:
а) что оно хочет достичь на рынке;
б) что оно обязано достичь на рынке;
в) как достичь запланированного;
г) вероятность достижения запланированного
^ 82. Предприятие, выбирая стратегию, определяет:
а) круг специалистов, способных реализовать поставленные цели;
б) как достичь результата, определенного выбранной стратегией;
в) объемы финансирования определенных маркетинговых действий;
г) перечень работ, которые необходимо выполнить
^ 83. Стратегия маркетинга находит внедрение на предприятии, когда:
а) детально разработан план маркетинговых мероприятий;
б) конкретизированы операции, направленные на завоевание лидерства на рынке;
в) выявлены движущие факторы развития бизнеса;
г) определено главное маркетинговое направление деятельности фирмы на перспективу
^ 84. Выбирая стратегию маркетинга, предприятие руководствуется:
а) возможностями предприятия;
б) сильными и слабыми сторонами предприятия;
в) сильными и слабыми сторонами конкурентов;
г) SWOT – анализом
^ 85. Стратегия фирмы включает:
а) конкретные сбытовые мероприятия;
б) предложения управляющих, продавцов;
в) долговременные целевые установки по главным направлениям деятельности;
г) перечень мероприятий по совершенствованию упаковки товара.
^ 86. Стратегия предприятия в широком смысле слова, это:
а) научно обоснованный план действий, направленный на получение прибыли;
б) развернутый общий план действий, направленный на достижение целей ;
в) конкретные финансово-экономические операции ;
г) упорядоченный перечень разноплановых мероприятий
^ 87. Какую стратегию целесообразно избрать, если фирма имеет финансовые, технологические, кадровые резервы и стремиться увеличить долю рынка:
а) стратегию сохранения позиций;
б) агрессивную стратегию;
в) стратегию «жатва»;
г) стратегию сворачивания деятельности
^ 88. Выбор конкретной стратегии зависит от:
а) ситуации, которая сложилась на рынке;
б) преимуществ и недостатков конкурентов;
в) возможностей предприятия;
а) на прибыль фирмы влияет уровень инноваций;
б) зависимость между долей рынка и прибыльностью носит U - об-
разную форму;
в) растущие рынки требуют денежных средств;
г) длительное присутствие на рынке требует значительных расходов на продвижение.
^ 93. Диверсификация - это:
а) ознакомление будущих партнеров с деятельностью фирмы;
б) смена формы собственности предприятия;
в) расширение числа сфер деятельности фирмы на рынке;
в) ввозимые в страну товары;
г) на продажу.
^ 96. Квота представляет собой:
а) количество товаров, ввозимых из другой страны;
б) количественный предел товаров определенных категорий, раз-
решенных к ввозу в страну;
б) соблюдение количественного предела ввозимого товара;
в) налог на ввозимые товары;
г) регламентирующие постановления коммерческой практики.
^ 99. Косвенный экспорт представляет собой продажу товаров за ру-
бежом:
а) через собственный торговый персонал;
б) через собственный экспортный отдел;
в) через коммерческих посредников страны пребывания;
г) через собственных дистрибьюторов и агентов.
^ 100.Полная диверсификация деятельности фирмы – это:
а) совершенствование сбыта производимых фирмой товаров
б) разработка новых товаров для существующих рынков
в) разработка новых товаров для новых рынков
г) организация сбыта производимых фирмой товаров для новых рынков
101- 200
101.В процессе создания ценности для потребителя в виде товара:
а) имеют место производственные аспекты;
б) превалируют маркетинговые решения;
в) существует компромисс между маркетингом и производством;
г) маркетинговые решения характерны для сферы торговли
^ 102.Цель системы маркетинга:
а) достижения максимального уровня потребления;
б) наиболее полное удовлетворение потребностей потребителей;
в) улучшение качества жизни общества;
г) правильные ответы б и в
^ 103. Эффективное законодательство по защите прав потребителя:
а) заставляет предприятие максимально учитывать интересы потребителя;
б) расценивается как серьезный барьер для реализации маркетинга;
в) способствует успеху законопослушных предприятий на рынке;
г) верные ответы а и в
104. Верно ли, что:
а) стратегический и операционный маркетинг – это одно и то же;
б) стратегический и операционный маркетинг - это разные виды маркетинга
в) стратегический и операционный маркетинг несущественно отличаются;
г) правильного ответа нет
^ 105.Причинами усиления стратегической ориентации маркетинга является:
^ 106. Что положено в основу деления «рынка покупателя» и «рынка продавца»:
а) приоритет одной из сторон акту купли-продажи, продавца или покупателя;
б) наличие соответствующего законодательства, которое регулирует контакты сторон;
в) система контроля за рынком потребительских товаров
г) верного ответа нет
107. Для рынка покупателя характерно:
а) конкуренция производителей, продавцов, экономическая свобода на рынке;
б) конкуренция покупателей;
в) административные границы всех действий на рынке;
^ 108. Действительно ли:
а) экономическое благосостояние и развитие маркетинга взаимоувязаны;
б) маркетинг заботится о защите окружающей среды;
в) интернационализация рынков и расширение их географии благоприятно влияют на маркетинг;
г) верны все утверждения
^ 109. Верно ли, что:
а) из-за проблем окружающей среди производители насыщают рынок имитациями;
б) реализация идеи сохранения окружающей среды создает дополнительные проблемы для маркетинга;
в) невозможно идеально решить противоречивые интересы потребителя, производителя и общества в целом;
б) снижения;
в) незначительного возрастания;
г) незначительного снижения
^ 111. Если, по оценкам экспертов, неопределенность среды возрастает, то это следствие:
а) интернационализации бизнеса;