• стратегический маркетинг ВОВКИ. doc

    Краткое описание

    Стратегический маркетинг – это современный маркетинг, базирующийся на определенном видении фирмой окружающего мира и своей роли в нем, на принципах глобализма, инновационности, интегрированности, предпочтения структурных исследований перспектив потребностей рынка и мониторинга среды, активного использования связей с общественностью. В целевом отношении он ориентирован на сбалансированность, гармонизацию интересов фирмы, потребителей и общества в целом, партнерство всех участников отношений рыночного обмена и обеспечивает создание товаров и услуг более высокой ценности, чем у конкурентов.

    Содержание работы

    Ведение……………………………………………………………………………..3

    1.Сущность, предпосылки возникновения, основные понятия стратегического менеджмента………………………………………………………………………………4

    1.1 Предпосылки возникновения стратегического менеджмента………………4

    1.2 Стратегический маркетинг…………………………………………………….9

    2. Основные этапы стратегического маркетинга и последовательность формирования стратегии ……………………………………………………. ………..12

    2.1 Этапы стратегического маркетинга………………………………………….12

    2.2 Последовательность этапов формирования…………………………………17

    3.Основные проблемы, возникающие при внедрении стратегического маркетинга………………………………………………………………………………..22

    3.1 проблемы стратегического маркетинга…………………………………. …22

    Заключение………………………………………………………………………. 30

    Глоссарий………………………………………………………………………….31

    Список использованных источников…………………………………………….34