• Шпаргалки по маркетингу

    1. Понятие маркетинга. Классическая и альтернативная концепция маркетинга.

    2. Сущность, цели, основные принципы и функции маркетинга.

    3. Концепция маркетинга как философия бизнеса. Приоритет потребителя

    4. Связь маркетинговой ориентации с эффективностью бизнеса

    5. Основные рыночные концепции: производственная, товарная, сбытовая, маркетинговая, социально-этического, стратегического и интегрированного маркетинга.

    6.Эволюция маркетинга. Современные направления развития маркетинга.

    7 Роль маркетинга в обществе и на предприятии.

    8. Стратегия сегментации. Выбор целевого рынка

    9. Маркетинговая среда и ее структура.

    10 Особенности маркетинга в России.

    11. поведение покупателя. Анализ потребительских рынков.

    12. Анализ привлекательности рынка

    13 Анализ конкурентоспособности фирмы.

    14. Комплекс маркетинга: товар, цена, распределение, продвижение. Понятие эффективного комплекса маркетинга.

    15 Товар в системе маркетинга: марка, марочное название, марочный знак. Товарный знак. Формирование товарного ассортимента.

    16 понятие конкурентоспособности товара (услуги) и способы ее оценки.

    17. Эволюция маркетинга. Основные категории в маркетинге. Рыночные концепции.

    18.Корпоративное стратегическое планирование: цель и способы осуществления.

    19. определение стратегических производственных едениц. Оценка существующего портфеля СХП. Разработка портфельной стратегии ком-ии. Виды стратегических бизнес-портфелей.

    20. Концепция жизненного цикла товара и ее использование как средства маркетингового стратегического планирования.

    21. Управление маркетингом как управление спросом.

    22 Матрица "бостон консалдинг групп" и ее использование при разработке портфельной стратегии.

    23. Матрица товары/рынки И. Ансофа и ее использование при анализе возможностей развития фирмы и разработка стратегии роста.

    24. Анализ привлекательности отрасли. Модель 5 конкурентных сил Портера.

    25. Группировка фирм отраслей в стратегические группы и ее использование для анализа структуры отрасли.

    26. Разработка деловой стратегии фирмы. Матрица завоевания конкурентных преимуществ М. Портера.

    27. Маркетинговый контроль и аудит.

    28. Анализ структуры и привлекательности отрасли.

    29. Маркетинговая информационная система.

    30. Организация маркетинга на предприятии31 Маркетинговое планирование. Структура и содержание маркетингового плана.

    32 Маркетинговый контроль и аудит.

    33. Маркетинговые исследования.

    34. Система маркетинговых планов.

    35. Продукт как элемент комплекса маркетинга. Типы продукта, трехуровневая и двухуровневая концепция продукта, его атрибуты. Формирование товарного ассортимента на предприятии.

    36. Ценовая политика предприятия.

    37. Стратегия разработки и вывода нового товара на рынок.

    38. Политика формирования и управления каналами распределения и сбытовыми каналами предприятия.

    39. Разработка системы интегрированных маркетинговых коммуникаций.

    40. Анализ конкурентной среды в отрасли: теоретические подходы.

    41. Матрица Мак-Кинси (Дженерал электрик): роль и принципы построения.

    42. SWOT анализ: оценка сильных и слабых сторон фирмы конкурентов, анализ угроз и возможностей со стороны внешней среды.

    43. Разработка стратегии роста компании. Интенсивное, интеграционное развитие, диверсификация деятельности предприятия.

    44. Маркетинговый план и его роль в системе внутрифирменного планирования.

    45. Служба маркетинга на предприятии: функции, система организации, их достоинства и недостатки.

    46. Организация сбытовой и маркетинговой деятельности на предприятии. Проблема организационного разделения. Функции маркетинговых служб в компании.

    47. Понятие внешней среды фирмы. Роль анализа микро - и макросреды компании в формировании стратегии компании.

    48. Анализ макросреды фирмы (модель STEP-анализа). Основные характеристики макросреды в России.

    49. Стратегии маркетинга: портфельная, деловая и функциональная.

    50. Система маркетинговых исследований: виды и роль.

    51. маркетинговая информационная система: концепция и компоненты.

    52. Анализ поведения потребителей. Модель покупательского поведения

    53. Роль и сущность сегментации рынка. Основания для сегментирования покупательских рынков.

    54. Сегментация рынка. Выбор целевых сегментов: недифференцированный, дифференцированный и концентрированный маркетинг.

    55. Роль и способы позиционирования и перепозиционирования товаров на рынке.

    56. Новые товары. Стратегия их разработки и позиционирования. Пробные рынки.

    57. Ценообразование в маркетинге: цели, основные этапы ценообразования.

    58. Политика распределения в компании

    59. Элементы комплекса продвижения: реклама, стимулирование сбыта, формирование деловой репутации через связь с общественностью.

    60. Элементы комплекса стимулирования продаж. Значение стимулирования в комплексе маркетинга. 61 Сущность и функции рекламы в системе маркетинга.

    62. Понятие отрасли. Анализ конкурентной среды в отрасли. Факторы успеха в отрасли.

    63. Система продвижения товаров и услуг на рынке

    64. Роль рекламы в системе продвижения продукта

    65. Сущность маркетинговых исследований и их роль в системе принятия решений

    66. Деловая маркетинговая стратегия компании.

    67. Анализ конкурентоспособности фирмы и разработка деловой рыночной стратегии.

    68. Уровни стратегического маркетингового планирования: портфельная, деловая и функциональная стратегии.

    69. Понятие конкурентоспособности товара и способы ее оценки. Роль позиционирования в обеспечении конкурентоспособности товара.

    70. Классический и альтернативные сетевой подходы в маркетинге

    71. Прямой маркетинг:

    72. Функциональная маркетинговая стратегия предприятия.

    73. Международный и глобальный маркетинг.

    74. Стратегия и организация маркетинговой деятельности на предприятиях сферы услуг

    75. Роль ситуационного, GAP и STEP анализа в разработке стратегии компании