• Тема: Стратегический маркетинг

    Содержание

    Введение …………………………………………………………………………….2

    1 Стратегический маркетинг - ключ к успеху……………………………………..4

    1.1 Роль стратегического маркетинга………………………………………… 4

    1.2 Концепции и функции стратегического маркетинга……………………. 7

    1.3 Общие понятия маркетинговых стратегий и схема их разработки……..12

    2 Основные подходы к планированию деятельности предприятия…………. 15

    2.1 Планирование как инструмент управления предприятием……………..15

    2.2. Виды планирования деятельности предприятия………………………. 18

    Заключение……………………………………………………………………..22

    Список использованных источников…………………………………………… 24

    Введение

    В период становления и развития рыночных отношений в России резко

    возросла роль хозяйствующих субъектов в системе экономических

    взаимоотношений. Однако свобода действий в современных условиях

    налагает на хозяйствующий субъект жесткие требования, и прежде всего в

    области управления своей деятельностью, что в конечном итоге и

    предопределяет успех или неуспех в его работе. Становление и развитие

    рыночных отношений в России поставили на повестку дня проблемы

    использования таких важных инструментов цивилизованного рыночного

    хозяйства, как маркетинг, менеджмент, логистика и др. В настоящее время

    перед любым руководителем предприятия остро встают проблемы

    эффективного и грамотного управления. Как правильно разработать и

    реализовать общую стратегию развития предприятия? Как лучше

    организовать текущее и стратегическое планирование? Как повысить

    эффективность деятельности персонала и оценить ее результаты? С этими и

    многими другими вопросами приходится сталкиваться любому руководителю,

    и во многом от его опыта, знаний и желания осваивать новые методы

    управления всецело зависит успешное решение поставленных перед

    предприятием задач.

    Вместе с тем новый этап рыночных преобразований в экономике России

    требует усиления внимания к проблемам разработки на предприятиях

    долгосрочной маркетинговой стратегии, адаптированной, с одной стороны - к

    ресурсным возможностям предприятия, с другой - к внешним рыночным

    возможностям и ограничениям. В этих условиях возникает необходимость не

    только использования принципов и методов маркетинга, но и преимуществ

    стратегического маркетинга.

    Основной целью данной работы является изучение стратегического

    маркетинга, который позволяет даже при самом динамичном изменении

    маркетинговой среды понять характер и причины этих изменений, выявить