Маркетинг является одновременно системой мышления и системой действия, но слишком часто развиваетс

Стратегический маркетинг представляет собой постоянный и систематический анализ потребностей рынка, выводящий на разработку эффективных товаров и таким образом создающими изготовителю устойчивое конкурентное преимущество.

Операционный маркетинг соответствует «деятельной» стороне маркетинга; это коммерческий инструмент фирмы, без которого даже самый лучший стратегический план бесполезен. Он опирается на программы продвижения товаров, ценообразования, продаж и коммуникации. Эти два аспекта маркетинга, естественно, дополняют друг друга и в то же время требуют различных способов мышления и навыков.

Дисциплина «Стратегический маркетинг» является дисциплиной специализации специальности «Маркетинг».

В программе изложен перечень основных тем лекционных и практических занятий по дисциплине, вопросы для самостоятельного контроля знаний, темы курсовых работ, краткие рекомендации по их написанию. Пособие рассчитано на полный курс читаемой дисциплины.