«Стратегический маркетинг - Ламбен (рос)»

Оглавление

РОЛЬ МАРКЕТИНГА В КОМПАНИИ И В РЫНОЧНОЙ ЭКОНОМИКЕ

МАРКЕТИНГ И УДОВЛЕТВОРЕНИЕ ПОТРЕБНОСТЕЙ

ПОВЕДЕНЧЕСКАЯ РЕАКЦИЯ ПОКУПАТЕЛЯ

АНАЛИЗ ПРИВЛЕКАТЕЛЬНОСТИ РЫНКА

ВЫБОР СТРАТЕГИИ МАРКЕТИНГА

СТРАТЕГИЧЕСКИЕ РЕШЕНИЯ ПО КАНАЛАМ СБЫТА

СТРАТЕГИЧЕСКИЕ РЕШЕНИЯ ПО КОММУНИКАЦИИ

Стратегический маркетинг - Ламбен (рос):ОглавлениеОГЛАВЛЕНИЕ

ПРЕДИСЛОВИЕ К РУССКОМУ ИЗДАНИЮ

ГЛАВА 1. Роль маркетинга в компании и в рыночной экономике

Библиография

ГЛАВА 4. Поведение покупателя при совершении выбора

4.1 Покупатель как активное лицо, принимающее решение

4.2. Покупатель как созидатель удовлетворения

ПРИЛОЖЕНИЕ

ГЛАВА 6. Анализ потребностей посредством сегментации рынка

6.1. Анализ макросегментации

6.2. Анализ микросегментации

6.3. Сегментация рынков промышленных товаров

6.4. Осуществление стратегии сегментации

6.5. Международная сегментацияВопросы и заданияБиблиография

ГЛАВА 7. Анализ привлекательности рынкаконцепции анализа спроса

7.2. Структура первичного спроса

7.3. Модель жизненного цикла товара

7.4. Методы прогнозирования спросаВопросы и заданияБиблиография

ГЛАВА 9. Выбор стратегии маркетинга

9.1. Анализ портфеля направлений деятельности

9.2. Базовые стратегии развития

9.3. Стратегии роста

9.4. Конкурентные стратегии

9.5. Стратегии международного развития Вопросы и заданияБиблиография

ГЛАВА 10. Развитие путем выпуска новых товаров

10.1. Оценка риска инновации

10.2. Анализ факторов успешности нововведений

10.3. Организация процесса разработки

10.4. Процесс введения нового товара на рынок

10.5. Стратегия качестваВопросы и заданияБиблиография

ГЛАВА 11. Стратегические решения по каналам сбыта

11.1. Экономическая роль каналов сбыта

11.2. Вертикальная структура сбытового канала

11.3. Стратегии охвата рынка

11.4. Коммуникационные стратегии в канале сбыта

11.5. Анализ сбытовых издержек

11.6. Стратегический маркетинг торговой фирмы

11.7. Интерактивный, или прямой маркетинг

11.8. Стратегии входа на зарубежные рынкиВопросы и заданияБиблиография

ГЛАВА 12. Стратегические решения по ценообразованию

12.1. Роль цены в стратегии маркетинга

12.2. Цена с точки зрения издержек

12.3. Цены с точки зрения спроса

12.4. Цена с точки зрения конкуренции

12.5. Ценовые стратегии для новых товаров

12.6. Установление цены на гамму товаров

12.7. Ценообразование в международном маркетингеВопросы и заданияБиблиографияГЛАВА 13. Стратегические решения по коммуникации

13.1. Природа и роль коммуникации в маркетинге

13.2. Личное общение

13.3. Процесс рекламной коммуникации

13.4. Определение рекламного бюджета Вопросы и заданияБиблиография

ГЛАВА 14. План стратегического маркетинга

14.1. Обоснование роли стратегического планирования

14.2. Содержание процесса стратегического планирования маркетинга

14.3. Выбор целей и стратегической ориентации

14.4. Анализ риска и планирование непредвиденных обстоятельств Вопросы и заданияБиблиографияПРИЛОЖБНИБУКАЗАТЕЛЬ

Стратегический маркетинг - Ламбен (рос):РОЛЬ МАРКЕТИНГА В КОМПАНИИ И В РЫНОЧНОЙ ЭКОНОМИКЕ викачати

Стратегический маркетинг - Ламбен (рос):МАРКЕТИНГ И УДОВЛЕТВОРЕНИЕ ПОТРЕБНОСТЕЙ викачати

Стратегический маркетинг - Ламбен (рос):ПОВЕДЕНЧЕСКАЯ РЕАКЦИЯ ПОКУПАТЕЛЯ викачати

Стратегический маркетинг - Ламбен (рос):АНАЛИЗ ПРИВЛЕКАТЕЛЬНОСТИ РЫНКА викачати

Стратегический маркетинг - Ламбен (рос):ВЫБОР СТРАТЕГИИ МАРКЕТИНГА викачати

Стратегический маркетинг - Ламбен (рос):СТРАТЕГИЧЕСКИЕ РЕШЕНИЯ ПО КАНАЛАМ СБЫТА викачати

Стратегический маркетинг - Ламбен (рос):СТРАТЕГИЧЕСКИЕ РЕШЕНИЯ ПО КОММУНИКАЦИИ викачати