• SolidMarketing

    Успешный маркетинг ведет к процветанию корпорации.

    Стратегический маркетинг.

    Стратегический маркетинг является составляющей частью маркетингового менеджмента и стратегического менеджмента фирмы. Его основная задача заключается в разработке маркетинговой стратегии для достижения маркетинговых целей фирма с учетом рыночных требований и возможностей фирмы.

    В чём основная суть стратегического плана маркетинга и что он дает предприятию? Ответы на этот вопрос можно сгруппировать следующим образом:

    - Задаёт направление для деятельности предприятия.

    - Позволяет лучше понимать структуру маркетинговых исследований, процессы изучения потребителей, планирования продукции, ее продвижения на рынок и планирование ценообразования.

    - Обеспечивает каждому структурному подразделению на предприятии четкие цели, которые увязываются с общими задачами предприятия.

    - Стимулирует координацию усилий подразделений в различных направлениях.

    - Заставляет предприятие оценивать свои сильные и слабые стороны с точки зрения конкурентов, возможностей и угроз в окружающей среде.

    - Определяет альтернативные действия или комбинацию их, которые должна предпринять организация.

    - Создает основу для распределения ресурсов.

    Процесс стратегического планирования можно представить в виде следующей последовательности действий:

    - Определение задач предприятия

    - Определение стратегических хозяйственных единиц (СХЕ)

    - Установление целей маркетинга

    - Комплексный анализ ситуации для каждого СХЕ (анализ окружающей среды маркетинга / анализ деятельности предприятия)

    - Разработка стратегического плана маркетинга

    - Реализация тактики маркетинга.

    Важно помнить, что приведенный процесс применим как для больших, так и для средних и малых предприятий, производящих продукцию или оказывающих услуги. И хотя каждый этап стратегического планирования имеет специфику для отдельных типов предприятий, использование сквозного стратегического плана необходимо всем. Рассмотрим подробнее задачи каждого этапа на примере производственного предприятия фирмы «Галактика», г. Днепропетровск.

    Также по теме