• Создаем свой бизнес

    Стратегический маркетинг

    Сегодня начала читать мини-курс по маркетингу и рекламе для группы из Алматинской ассоциации предпринимателей. Получила удовольствие – группа активная, отзывчивая. Приятно, что есть люди, которые понимают, что в любом возрасте учиться можно и нужно.

    Рассказывала тему “Стратегический маркетинг в применении к сектору В2С ” (business to clients – бизнес для клиентов). О чем это? Расскажу коротко.

    Для начала, что такое маркетинг. По определению Филиппа Котлера

    «Маркетинг – это искусство и наука правильно выбирать целевой рынок, привлекать, сохранять и наращивать количество потребителей посредством создания у покупателя уверенности, что он представляет собой наивысшую ценность для компании… Упорядоченный и целенаправленный процесс осознания проблем потребителей и регулирования рыночной деятельности».

    Что включает маркетинг? Весь процесс от производства товара до его реализации. Все цепочки взаимодействия, уровень каждого процесса и цепочки в целом. Одними из составляющих элементов маркетинга являются исследования рынка и реклама.

    Современный маркетинг включает в себя исследовательскую часть – комплекс вопросов, связанных с реализацией продукции или услуг:

    • изучение потребителя, мотивации его поведения;

    • анализ рынка;

    • анализ продукта или услуги;

    • формы и каналы сбыта;

    • тенденции развития рынка;

    • прогнозирование объема продаж;

    • действия конкурентов;

    • реклама;