Стратегический маркетинг
Цели и задачи курса
Цель данного курса — дать слушателям представление об основных стратегических решениях, с которыми сталкивается менеджер по маркетингу в попытках согласовать цели и ресурсы организации с ее потребностями и возможностями на внутреннем и общемировом рынках. Студенты разовьют аналитические навыки в формировании и внедрении рыночных стратегий для организации.
По окончании курса студент будет уметь:
- Синтезировать аналитические подходы и управляющие стратегии для внутреннего и внешнего маркетинга
- Учитывать интегрирование и независимость внутреннего и внешнего рынков в разрабатываемых стратегиях
- Понимать трансформацию корпоративных целей в маркетинговые задачи,
- Осуществлять стратегический и тактический выбор рынка, развитие маркетинговых программ и внедрение маркетинговой деятельности в компании
- Взаимодействовать и работать в команде
Материалы
Сборник кейсов, статей и handouts.
Оценки
Оценки за курс будут выставлены на основании заданий (анализ отрасли, маркетинговый план), презентаций кейсов и участия в занятиях.
Посещение занятий в классе обязательно. Пропуск более 40% занятий гарантирует неудовлетворительную оценку за курс.
Вклад каждой из составляющих в итоговую оценку приведен в таблице: